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00637廣告媒體分析問答題每日一練(2019.12.13)

來源：考試資料網

1.問答題簡述消費行為的一般過程。

參考答案：（1）首先是消費是在日常生活中有一個需求。
（2）搜尋可供選擇參考的資訊。
（3）根據收集的資訊評估...

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2.問答題地理性策略的制定包括哪些內容？

參考答案：

1、各市場獲得能力的評估；
2、決定投資市場及投資優(yōu)先順序；
3、各市場預算分配比例。

3.問答題為什么使用媒體組合？

參考答案：在安排媒介策略時，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達特定的目標受眾。使用媒體...

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4.問答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素？

參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內容，由銷售理念產生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...

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5.問答題創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么？

參考答案：（1）對策略形成共識，既確定創(chuàng)意策略，并確保創(chuàng)意素材及尺寸長度等。
（2）創(chuàng)意人員發(fā)展創(chuàng)意作品，媒體人員發(fā)展媒...

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