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單項選擇題
美國羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，也就是USP 主張。USP是指（）。
A、品牌定位
B、品牌形象戰(zhàn)略
C、市場細分
D、獨具特點的銷售說辭
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問答題
【論述題】試對你工作過企業(yè)的商品或選擇一個自己比較熟悉的商品進行廣告主題和表現(xiàn)策劃。
答案：
基本格式：
1、商品名稱
2、生產廠家
3、投放市場的時間
4、廣告主題
5、對主題的論證
6、對廣告表現(xiàn)的基本要求和設想
