判斷題

無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略是指經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分后企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)存在差異，但權(quán)衡利弊得失，認(rèn)為共性勝于個(gè)性，決定以統(tǒng)一的產(chǎn)品、同樣的銷售渠道、統(tǒng)一的促銷措施和價(jià)格向整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

答案：正確

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可盈利性即目標(biāo)市場(chǎng)的銷售潛力及購(gòu)買力的大小能被衡量。企業(yè)可以通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)查手段和銷售預(yù)測(cè)方法來(lái)衡量目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)在的銷售狀況和未來(lái)的銷售趨勢(shì)。否則，企業(yè)不宜輕易地決定選擇其作為目標(biāo)市場(chǎng)。

答案：錯(cuò)誤

所謂行為變數(shù)細(xì)分，即企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)或使用某種商品所追求的利益、使用者狀況及使用頻率、對(duì)品牌的忠誠(chéng)狀況以及對(duì)各種營(yíng)銷因素的敏感程度等變數(shù)來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。

答案：正確