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單項(xiàng)選擇題

媒介的冷熱性是由誰(shuí)提出的？（）.

A、伊尼斯
B、麥克魯漢
C、梅羅維茨
D、布熱津斯堡

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單項(xiàng)選擇題

目前的效果理論在三個(gè)方面存在分歧，不包括（）.

A、關(guān)于大眾傳播的社會(huì)功能——整合與分化
B、關(guān)于大眾傳播的特性——定性與定量
C、關(guān)于受眾的性質(zhì)——能動(dòng)與被動(dòng)
D、關(guān)于大眾傳播社會(huì)作用的評(píng)價(jià)——肯定與否定

單項(xiàng)選擇題

受眾在大眾傳播中扮演著很多角色，如受眾不僅閱讀書(shū)報(bào)刊、自播音像帶要花錢(qián)，而且收聽(tīng)收看廣播和電視也不是免費(fèi)的。受眾對(duì)符號(hào)進(jìn)行還原或“翻譯”，賦予意義并接受。受眾自?shī)市詤⑴c、對(duì)話(huà)性參與、競(jìng)賽性參與、激發(fā)性參與、榮譽(yù)性參與等形式。受眾在大眾傳播中扮演的角色不包括（）.

A、消費(fèi)者
B、譯碼者
C、參與者
D、領(lǐng)導(dǎo)者
E、反饋者

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