問答題

【簡答題】實行廣告代理制的意義。

答案：

（1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件；
（2）可以使媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關工作；
（3）最大受益者應是廣告客戶。
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問答題

【簡答題】簡述廣告的積極作用（包括企業(yè)，消費者，社會文化事業(yè)）。
答案： 對企業(yè)：
①溝通產銷信息，促進商品銷售。
②激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展。
對消費者：
問答題

【簡答題】簡述廣告的基本特征。
答案：

廣告主明確；付費傳播；非人際傳播；特定的信息內容；采用勸說方式；傳播的對象具有選擇性。
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