是指廣告接受者的反應情況。由于廣告接受者的反應是多方面的,于是就形成了不同類別的廣告效果。
這種方法即企業(yè)按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產(chǎn)品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。