指廣告作品中的語言文字部分,不包括照片與圖形,是向公眾介紹、推銷產(chǎn)品或服務的應用文。包括標題、副標題、正文,附文四部分。
是一項側(cè)重于在企業(yè)與公眾之間,為培養(yǎng)互相好感而進行的建立關系、進行溝通的各項活動。