企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內(nèi)在精神的綜合反映,是企業(yè)在社會中被認知的印象。
產(chǎn)品(項目)的品牌表達產(chǎn)品的特質,同時也是企業(yè)品牌構成的基礎。