填空題

進行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個切實的（），并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。

答案： 廣告運動計劃、測定與評估方案
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填空題

對廣告效果的預測，必須建立在（）的基礎上，通常采用的方法有（）和（）。
答案： 科學、廣告作品測試、廣告發(fā)布的樣本市場
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