名詞解釋

答案：

是以前一時期的廣告費為基礎(chǔ)，考慮市場動向、競爭情況、企業(yè)財務(wù)能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗將廣告預(yù)算總額適當增加或減少。

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答案：

根據(jù)競爭企業(yè)的廣告費來確定本企業(yè)能與之對抗的的廣告預(yù)算總額。

答案：

是根據(jù)企業(yè)的營銷目標確定廣告目標，然后再考慮為了實現(xiàn)廣告目標應(yīng)該采取的廣告活動計劃。