單項(xiàng)選擇題

為了實(shí)施傳播，必須將觀念或思想變成信息，這個(gè)變換過(guò)程就叫（）

A.信源
B.編碼
C.媒介
D.反饋

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單項(xiàng)選擇題

廣告發(fā)生作用的機(jī)制和過(guò)程與消費(fèi)者的心理活動(dòng)密切相關(guān)，它是廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)刺激消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告認(rèn)知過(guò)程的結(jié)果，這段話(huà)描述的是（）

A.產(chǎn)品生命周期
B.廣告的心理功效
C.市場(chǎng)集中
D.廣告運(yùn)作

單項(xiàng)選擇題

芝加哥廣告學(xué)派的（）突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身“與生俱來(lái)的戲劇性”，即“商品能夠使人們發(fā)生興趣的一種魔力”。

A.白德?tīng)?br/>B.菲利普·科特勒
C.E·S·劉易斯
D.李?yuàn)W·貝納