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【簡答題】使用銷售百分比法確定廣告預(yù)算的主要缺點(diǎn)是什么?
答案:
(1)把銷售收入當(dāng)成了廣告支出的“因”而不是“果”,造成了因果倒置。
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【簡答題】簡述渠道沖突的概念及類型。
答案:
渠道沖突,是指某渠道成員意識到另一個(gè)成員從事?lián)p害、威脅其利益或以犧牲其利益為代價(jià)獲取稀缺資源的活動,從而引發(fā)的爭執(zhí)、敵對...
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【簡答題】影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有哪些?
答案:
影響分銷渠道設(shè)計(jì)的主要因素有:
(1)顧客特征;
(2)產(chǎn)品特征;
(3)中間商特征;
...
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