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企業(yè)在開展SWOT分析之后,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)組合和資源整合等問題做出決策,這些問題屬于營(yíng)銷策略要素組合。
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欲望是有支付能力的需要。
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整合營(yíng)銷溝通實(shí)踐和理論產(chǎn)生的背景是,消費(fèi)者/顧客的欲望和需求不斷升級(jí)和細(xì)化,大眾市場(chǎng)正在裂變?yōu)樵S多小眾市場(chǎng),以及針對(duì)大眾的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告投入越來(lái)越難以創(chuàng)造企業(yè)效益。
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