市場(chǎng)調(diào)查方案又叫市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)、市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)，它是整個(gè)調(diào)研項(xiàng)目的一個(gè)構(gòu)架和藍(lán)圖，是指在實(shí)際調(diào)查之前，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)，對(duì)調(diào)查的各個(gè)方面和各個(gè)階段所作的通盤(pán)考慮和安排。