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針對成品油同質(zhì)性較強這一特點,加油站一般宜實行無差異市場營銷策略。
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一旦加油站選擇的細(xì)分市場發(fā)生突然變化,如外部環(huán)境的變化、消費者偏好的轉(zhuǎn)移或競爭者策略的改變等,集中性營銷策略容易幫助加油站調(diào)整策略,盡快擺脫困境。
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容易引起經(jīng)營資源和注意力的分散以及顧此失彼,這是差異化營銷策略的一個不足之處。
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