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答案：也稱(chēng)為“與生俱來(lái)的戲劇性”，該理論認(rèn)為：廣告的秘訣就在于找出產(chǎn)品本身固有的刺激，并加以利用。

答案：就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，在廣告創(chuàng)意、訴求方面所設(shè)定的執(zhí)行原則。它包括了訴求、創(chuàng)意、制作三部分內(nèi)容。