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【論述題】試述在廣告表現(xiàn)中將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來的基本方法。
答案:
(1)R.O.I原則
廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性(Relevance),就失去意義;廣告本身沒有了原創(chuàng)’...
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【簡答題】簡述使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題。
答案:
首先要根據(jù)品牌在不同時期的市場狀況,確定廣告投放方式;
其次,要注重廣告發(fā)布效果的經(jīng)濟(jì)性分析;
最后...
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【簡答題】簡述在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實行的廣告策略。
答案:
①開拓性廣告策略:廣告以提高產(chǎn)品的知名度,使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場為目的。
②快速掠取策略:高價格高促銷費,迅速擴(kuò)大...
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