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問(wèn)答題
【論述題】論述廣告效果的類別。
答案：
（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。
①?gòu)V告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷(xiāo)售效果，是指廣告活動(dòng)...
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問(wèn)答題
【論述題】論述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。
答案：
（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述消費(fèi)者行為研究在營(yíng)銷(xiāo)與廣告活動(dòng)中的作用。
答案：
（1）消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的根本。
（2）消費(fèi)者行為研究是制定營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù)。
（3）消...
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