填空題

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質是藝術。他認為廣告是（）藝術。

答案：說服

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創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）

答案：方向

廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個方面。

答案：有效溝通