填空題

媒體主要操作的項(xiàng)目為競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資的（）以及媒體計(jì)劃實(shí)施結(jié)果的（）。

答案：評(píng)估；回顧

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策略評(píng)估主要運(yùn)用的方式為（）。

答案：廣告效果追蹤調(diào)查

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

答案：（1）行銷(xiāo)角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷(xiāo)...