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判斷題
在接受廣告信息的過(guò)程中，受眾具有主動(dòng)性、歸屬性和自述性等特點(diǎn)。
答案：
正確
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】直接影響到廣告目標(biāo)的制訂的因素有哪些？
答案：
企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)、市場(chǎng)供求狀況的變化、商品所處生命周期的階段以及市場(chǎng)狀態(tài)。
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素？
答案：
企業(yè)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度、產(chǎn)品生命周期、廣告效果指標(biāo)。
