問答題

【簡答題】企業(yè)在為自己的產(chǎn)品做宣傳時(shí)，都喜歡找外表形象好的，或者是漂亮的女明星，或者是形象英俊的體育明星。試分析企業(yè)這么做的原因。

答案：企業(yè)做廣告宣傳，是通過一種直接說服的方式向消費(fèi)者傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生積極態(tài)度。消費(fèi)者在形成和改變態(tài)度的...

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【案例分析題】我國現(xiàn)在出現(xiàn)了一批“愛車族”，這些愛車族對各品牌好車如數(shù)家珍，他們的年齡從十幾歲到六十幾歲不等，他們都有自己鐘愛的品牌和車號，但實(shí)際生活中，消費(fèi)者未必馬上購買私家車，或者即使購買，未必購買自己真正喜歡的。試用消費(fèi)者行為學(xué)理論，從消費(fèi)者態(tài)度和消費(fèi)者購買行為角度加以探討。

答案：這是典型的消費(fèi)者態(tài)度和消費(fèi)者購買行為不一致的情形。消費(fèi)者態(tài)度在消費(fèi)者購買行為中是非常重要的，消費(fèi)者對某種產(chǎn)品持有積極態(tài)度...

【案例分析題】瑞士鐘表，世界鐘表之王，它那精湛的制作工藝，傳統(tǒng)而獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以及那長達(dá)400多年的輝煌歷史，使上至皇家親貴、下至平民百姓，無人不喜，無人不愛。羅爾斯-羅伊斯牌轎車，是世界第一名車，其車身棱角分明，款式老派，頗有古樸之風(fēng)。但其車內(nèi)各種現(xiàn)代化設(shè)施一應(yīng)俱全。這種牌子的汽車自1905年至今，一直保持著用手工焊接、手工裝配的傳統(tǒng)，精敲細(xì)做，爐火純青，堪稱極品。雖然每輛車售價(jià)在15萬美元以上，仍然供不應(yīng)求，令無數(shù)的車迷朝思暮想。請分析，哪些商品具有象征作用？對消費(fèi)者行為有什么影響？

答案：消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并不是為了占有或獲得產(chǎn)品本身，而是為了通過這種產(chǎn)品滿足某種需要。發(fā)達(dá)國家消費(fèi)發(fā)展的歷史，我國近幾年消費(fèi)發(fā)...