國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.04.30)

判斷題
從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識成果。
答案：正確
填空題
按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分為（）、（）。
答案：價格定位廣告策略；造型定位廣告策略
判斷題
廣告表現(xiàn)僅僅是符號組合的過程。
答案：錯誤
判斷題
目標市場是指企業(yè)確定的產(chǎn)品市場。
答案：錯誤
名詞解釋
廣告提案
答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。
判斷題
廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。
答案：正確
判斷題
廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實施兩個階段。
答案：正確
判斷題
廣告宣傳工作主要是獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)。
答案：錯誤
單項選擇題
藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）。
A.計劃過程
B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程
C.設(shè)計的過程
D.系統(tǒng)思維的過程
判斷題
在整合營銷中，產(chǎn)品處于中心地位。
答案：錯誤

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