國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.05.03)

問答題
廣告創(chuàng)意有何主要特征？
答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點(diǎn)：
（1）主題構(gòu)想單純
（2）表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...
填空題
廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。
答案：科學(xué)派
問答題
廣告創(chuàng)意應(yīng)注意的問題是什么？
答案：（1）就廣告創(chuàng)意而言，廣告主題與藝術(shù)構(gòu)思不可或缺，如同人的形神一般不可分離。&ens...
填空題
德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。
答案：事實(shí)
問答題
什么是USP理論？
答案：USP 即“獨(dú)特的銷售主張”，是由美國達(dá)彼斯廣告公司總裁雷斯倡導(dǎo)的，是有關(guān)理想銷售概念...
名詞解釋
（廣告創(chuàng)意的）實(shí)效性原則
答案：（廣告創(chuàng)意的）實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過廣告活動實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。廣告實(shí)效既...
問答題
廣告創(chuàng)意的定位理論是什么？
答案：其定位論的基本點(diǎn)是：
（1 ）廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個位置。
填空題
詹姆斯 ·韋伯·楊認(rèn)為，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在（）面，從商品以及消費(fèi)者的組合去發(fā)展思路。
答案：人性
單項(xiàng)選擇題
奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。
A. 消費(fèi)者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
判斷題
廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題，并全力表現(xiàn)廣告主題。
答案：正確

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