00755廣告設計與創(chuàng)意章節(jié)練習(2019.10.16)

名詞解釋
CI理論
答案：CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀70年代，CI作為一種企業(yè)...
單項選擇題
廣告效果的衡量標準大致有三個，即傳播效果、銷售效果、（）。
A.持續(xù)效果
B.到達效果
C.心理效果
D.影響效果
單項選擇題
廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ?/h4>
A.對誰說
B.怎么說
C.媒介
D.說什么
單項選擇題
“品牌性格論”可以用公式表示為“產品+個性+（）=品牌性格”。
A.形象
B.傳播
C.定位
D.戰(zhàn)略
問答題
請簡述“定位論”的基本觀點。
答案：Positioning理論有陳“定位論”。其創(chuàng)始人是美國的屈特和萊斯。其基本觀點是廣告要使某一品牌、公司或產品在消費者心...
單項選擇題
引導銷售者的最古老的企業(yè)經營觀念是（）觀念。
A.產品
B.生產
C.推銷
D.營銷
單項選擇題
寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）
A.品質定位
B.價格定位
C.功效定位
D.品名定位
單項選擇題
TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（）模式。
A.賣文化
B.賣概念
C.賣感覺
D.賣物質
單項選擇題
策劃方案必須具有指導性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（）
A.針對性
B.變異性
C.循環(huán)性
D.潛在性
單項選擇題
DAGMAR模式把消費者行為劃分為四個階段，即知名、理解、（）和行動。
A.確信
B.欲望
C.興趣
D.記憶

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