00634廣告策劃章節(jié)練習(2019.12.18)

來源：考試資料網(wǎng)

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2 政治法律環(huán)境屬于（）。

3 廣告創(chuàng)意的基礎是（）。

4.問答題什么是廣告策劃？

參考答案：是根據(jù)廣告主的營銷策略和戰(zhàn)略，根據(jù)廣告運動流程，圍繞廣告目標對廣告運動全過程進行決策和謀劃，從而編制廣告計劃作為指導廣告...

5 （）是會議、展覽、展銷等大型活動的總稱，它是指在一定的其中空間內(nèi)，由眾人圍繞特定主題，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息傳遞和交流的群眾性社會活動，也是一種集團性的物質文化交流、交易活動。

6 品牌形象是品牌的構成要素在人們心理的（）。

7 品牌形象調研階段主要任務是（）。

8 將特定時期內(nèi)廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即（）。

9 品牌形象代言人是（）的典型性人物。

10 企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）主要包括（）三個層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內(nèi)容展開的。