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00181廣告學(一)章節(jié)練習(2020.06.01)

多項選擇題
報紙媒介的缺點包括（）。
A.干擾度大
B.保留性差
C.說服力差
D.受眾少
E.制作復雜
問答題
簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點。
答案：（1）我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。
（2）民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性質。
（3）形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。
單項選擇題
1874年，美國由H•辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是（）。
A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學》
D.《廣告文稿》
問答題
簡述廣告定位的三種方法。
答案：廣告定位的三種基本方法是：
（1）針對需求內(nèi)容的定位，包括：功效定位，品質定位，價格定位；
（2）針...
單項選擇題
用來研究被傳播或即將被傳播給目標對象的訊息的作用大小的是（）。
A.廣告形象研究
B.廣告監(jiān)測
C.廣告效果研究
D.競爭者分析研究
判斷題
企業(yè)在進行藥品廣告宣傳時，可以以患者的名義和形象作證明。
答案：錯誤
問答題
企業(yè)銷售市場的選擇的形態(tài)有哪些？
答案：
1、無差別市場
2、差別市場
3、集中市場
單項選擇題
招貼廣告的構圖首先要求的是（）。
A.確定故事情節(jié)
B.確定主體位置
C.選擇色彩
D.選定所用字體
名詞解釋
廣告調查
答案：指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況和發(fā)展進行調查研究的活動。
問答題
廣告目標的基本功能有哪些？
答案：廣告創(chuàng)意的基本功能是：溝通和協(xié)調工具;為決策者提供恰當?shù)呐袛鄻藴?廣告效果評價的根據(jù);簡單闡述性語言。

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