00853廣告學(xué)(二）問答題每日一練(2020.03.12)

問答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪些？
答案：廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進(jìn)銷售的原則。
（2）真實(shí)性原則。
（3）獨(dú)特性原則。...
問答題
根據(jù)案例，試分析其采取的定位策略。
答案：價(jià)格定位：通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格、價(jià)位，以使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的一種定位策略。價(jià)格定位并非是只有低價(jià)的產(chǎn)品才可以使用，...
問答題
簡述消費(fèi)者行為研究在營銷與廣告活動(dòng)中的作用。
答案：（1）消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營銷活動(dòng)的根本。
（2）消費(fèi)者行為研究是制定營銷策略的重要依據(jù)。
（3）消...
問答題
論述廣告效果的類別。
答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。
①廣告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動(dòng)...
問答題
簡述廣告效果的特性。
答案：
主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
（1）時(shí)間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復(fù)合性。
（5）競爭性。