名詞解釋

傳遞者

答案：

是指持有某種見解并力圖使別人接受這種見解的個人或組織。

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行為反應(yīng)測量

答案：

是指觀察和測量的被試者對于有關(guān)于事物的實際行為反應(yīng)，以此作為態(tài)度測量的客觀指標(biāo)。

主觀規(guī)范

答案：

是指行動者對消費者認(rèn)為在此情境下他應(yīng)采取何種行動的主觀評價。