問答題

【簡答題】商品發(fā)展階段對媒體行程的影響關系是怎樣的？

答案：（1）新上市商品和既有商品。新上市商品與既有商品對行程設定的影響是，新上市商品知名度與使用率都處于建立中階段，因此需要較...

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【簡答題】品類所處的不同生命周期階段，相應的媒體行程策略是怎樣的？

答案：（1）導入期。導入期階段品類的市場狀況為：品類普及率不高，消費者對品類的理解度較低，所需要的通常是教育性質的廣告，同時在...

【簡答題】影響購買周期的因素有哪些？

答案：（1）品類關心度較高的品類需要較長時間思考以作出決定。
（2）單價較高品類，所需購買決定時間也會較長。
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