旅游市場營銷學章節(jié)練習(2020.01.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1 市場細分是著名市場營銷學家在總結企業(yè)市場營銷實踐經(jīng)驗基礎上，于20世紀50年代中期（）提出來的。

2 根據(jù)調(diào)查的目的和任務，從對象總體中選擇一個或若干具有典型代表意義的單位進行深入調(diào)查的方式。這被稱作（）。

3 利用現(xiàn)有產(chǎn)品，爭取在現(xiàn)有市場上增加銷售量，擴大市場份額的一種策略，稱作（）

4 中國旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略需要設計的第三代產(chǎn)品所應具備的特點是（）。

5.問答題簡述旅游差價的種類。

旅游差價的種類：地區(qū)差價，季節(jié)差價，質(zhì)量差價，機會差價，批零差價。

6 旅游產(chǎn)品的主要特征包括：（）

7.問答題旅游公共關系的種類有哪些？

參考答案：旅游公共關系的種類有宣傳型公共關系、交際型公共關系、服務型公共關系、社會型公共關系、征詢型公共關系

8.問答題旅游市場營銷的特征是哪些？

參考答案：（1）營銷導向。旅游企業(yè)的一切經(jīng)營活動都必須以市場需求作為出發(fā)點和歸宿。旅游企業(yè)以旅游消費者為核心，通過滿足游客的需求而...

9.問答題簡述旅游產(chǎn)品定價方法。

參考答案：（1）成本導向定價法，具體又有成本加成定價法，目標利潤定價法。
（2）需求導向定價法。
（3）競爭導向定價法。

10 要求細分出來的市場范圍比較明晰，能大致判斷該市場的大小，這是指市場細分原則中的（）。